苹果“水逆”再次来袭，iPhone一夜跳水超千元

盘点一下苹果最近的衰事儿：

一、市值百天缩水 6 个特斯拉

苹果公司股价自去年四季度以来不断下滑，市值在 100 天的时间里缩水了 3700 多亿美元，相当于 6 个特斯拉的市值。周五（1 月 11 日）美国股市收盘时，苹果公司股价为 152.29 美元，而在距周五 100 天的去年 10 月 3 日，苹果股票收盘价还高达 232.07 美元，累计下跌了 34.38%。

近年来一直都是：iPhone卖得好，苹果股价好。苹果股价大跌的原因自然要在iPhone身上找。iPhone销量下滑的原因很简单：  一方面，iPhone价格越来越贵，以中国为例，高价下产品却缺乏足够的竞争力，没有亮点功能不说，拍照这样的核心功能开始被华为赶超。另一方面，苹果面临着国产手机厂商的激烈竞争，2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示，苹果销售量已经跌出前五，同比下降17%。四季度，和高通的专利纠纷对苹果的销量产生剧烈影响。高通宣布经过福州市中级人民法院的初步禁令，禁止苹果在中国市场进口销售7款iPhone，同月，德国慕尼黑地方法院也要求苹果停止在德国销售、进口销售iPhone的所有侵权型号产品。虽然消费者依然有办法买到iPhone，但不用怀疑的是，官方禁售给了苹果致命一击。

早几年前，iPhone 5代开始，就有人质疑苹果在乔布斯去世之后创新力锐减，但他们也说，即便是啃老本，苹果也能啃上好几年。更有人说，苹果玩到最后还有降价这条路可走。

恭喜这些预言帝。

二、京东获苹果授权下调iPhone8/8P售价

1月10日晚，澎湃新闻记者从京东获悉，1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。京东方面对记者表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。这也意味着，iPhone在中国市场遭遇销售下滑后，苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。

三、苹果手机经销商集体降价 最新机型降幅高达1400

据1月12日央视财经《经济信息联播》栏目，苹果手机正在中国市场掀起一波降价潮，近日，部分手机经销门店以及京东、苏宁等电商平台，纷纷对部分型号的苹果手机降价，有最新机型的降幅高达1400元。

这其中的降价没有任何附加条件。在上海浦东的这家苏宁易购门店，iPhone柜台，从老款的7到最新的XS MAX，无一例外贴上了直降的标签。其中，256G的iPhone XS MAX售价从10999元降为9899元，64G的iPhone 8售价从5099元降到4099元。为了提升iPhone销量，国内各大电商平台也纷纷推出降价策略。在苏宁易购官网和天猫旗舰店，有的iPhone到手价比苹果官网便宜1400元。

自降身价能否挽回中国市场？

对冲基金经理Dan Niles提醒，如果iPhone销量下降，AppleCare及Apple Musis等服务也将面临销售困境，最终导致市场份额持续缩水。因此，除非调低iPhone售价，否则苹果将更进一步陷入困境。日本知名投资银行野村表示，苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone，而2020财年将进一步下滑至2亿部。

四、供应链公司跟着惨

据新浪科技报道，由于电子产品市场需求疲软，导致富士康去年12月营收下滑，并拖累了整个2018年的业绩。该公司去年12月营收为6193亿新台币（约合201.2亿美元），同比下滑8.3%。这也是自去年2月以来，富士康首次出现月度营收同比下滑，富士康公司一位代表解释说：“主要是因为消费者类产品需求大幅下滑。”

在iPhone销量不及预期，市场对苹果产业链一片看衰的气氛中。

据台媒消息，摩根大通不看好今年新款iPhone，且分析认为iPhone进行第二波砍单的机率高，台积电、鸿海、日月光、联电、和硕等台湾多个苹果概念股和半导体股被调低股价预期。

华创证券：苹果产业链公司困境突围的三种境界  

1．点：只有单一料号，依赖该料号性能提升带来的价值量提升，此类公司的业绩增长和iPhone的销量强相关，对量的波动很敏感，目前也是最艰难的一类苹果产业链公司。

2．线：在iPhone中有不断拿新料号的能力，同时进入苹果全产品矩阵（AirPods/watch/iPad），此类公司对iPhone量的波动不敏感，业绩增速尚可。  

3．面：此类公司成功突破消费电子公司成功的路径依赖，全面切入通信/工控等门槛较高的领域，进化为综合性的精密制造平台，业绩增长更为平滑，抗行业风险能力显著增强。