是福是祸？飞利浦低价策略挑起LED价格战

飞利浦不仅在电器行业有所建设，在照明行业同样也有着不俗的市场占有率。在近期，有业内消息称飞利浦准备进行新的售价政策，在北美市场推出售价4.97美元两颗LED灯泡的销售方案。此优惠售价将进一步促进仓库的内存清理，时间将持续3个月，此后将重新恢复每个5美元的报价。借此机会，飞利浦在2015年下半年将有可能迎来大面积增长，但与此同时，其他LED灯泡厂将有可能面对严峻的淘汰形式。

飞利浦在世界地球日推出“PhilipsLEDA19”，2颗4.97美元价位，时间长达3个月，由于飞利浦是LED照明指标大厂，降价促销的动作已经吸引全球市场瞩目。LED封装厂表示，经过拆解，飞利浦促销的款式为2年前的旧规格，因此业界相信，飞利浦是以对折出清旧库存，虽然会有短期的价格干扰，不过之后恢复1颗5美元却有指标意义，由于价格已经趋近节能灯，使用寿命却更长，将能有助于吸引消费者采购转向LED灯泡。

LED厂也表示，北美市场在2011年推出能源之星规格，为了遏阻亚洲厂商进入市场，订出的规格之高，远超过台湾厂商的能力，不过随着能源之星的补贴终止，国际大厂可能在中高阶版本之外，推出低价版的LED灯泡，飞利浦就可能推出非全周光产品，发光角度约170~180度的中低阶版本，以争取更多照明市场，未来LED照明市场将区分为高、低阶两大路线。

晶电、东贝认为，飞利浦的动作将有助于刺激LED照明渗透率，上半年北美市场的渗透率稳定提升，下半年则会进入陡峭成长期，不过竞价激烈，也会挤压二线厂商的生存空间，LED灯泡厂将会步入淘汰赛，中小型厂商会先出局。

部分分析人士担心LED照明的价格出现下滑后将严重冲击厂商的利润，另一方面，国内照明设备生产商在低端照明设备上有着不错的竞争力，持续走低的价格将有利于刺激需求增长。当售价下跌到一定程度时，品牌效应就将发挥优势，因为在面对同样价格低廉的产品时，消费者往往会选择品牌产品。