DIGITIMES Research最新报告指出,由于贸易战对大陆市场景气与消费信心的冲击从2018下半年发酵以来,持续蔓延至2019年第一季度,大陆市场智能手机销售衰退严重,为降低通路库存水准,大陆手机厂商内需出货季减32.3%,年减幅则达13.8%,加上海外市场步入淡季,使大陆智能手机本季度全球出货量减30.5%、年减5.8%,仅略高于1.4亿部。
展望第2季度,由于中美贸易谈判在5月急速恶化,大陆智能手机品牌厂商虽竞相推出新机回补通路库存,大陆消费信心却难有反弹。DIGITIMES Research分析师林俊吉预估,国内品牌于大陆内需市场出货将季增至7490万部,年减仍将超过1成;海外市场逐步走出淡季,各手机厂商持续积极扩展大陆以外销售,预估国内手机品牌厂商于全球出货量将季增加2成,年衰退并缩小至1.9%。
DIGITIMES Research于2019年3~4月走访两岸供应链所获资料统计与分析,于2019年第1季度大陆智能手机内需销售及出货大减之际,华为在旗舰机款Mate 20系列销售稳定、多款中低阶新机上市带动下,由于大陆市场人气持续受高涨,内需市场出货大幅年增近4成,于海外市场出货也呈现年增态势,全球出货较2018年同期大增超过千万部。
第1季度大陆手机厂商全球出货量排名2~4名的分别是小米、Oppo及步步高,在大陆市场需求萎缩情况下,又遭华为挟民族主义氛围抢市占,内需出货明显减少,连带衝击3家业者整体出货,其中又以小米年减超过2成,受影响最大。展望第2季,华为表现可望续强,将是前六大陆厂中,无论于全球或大陆市场出货量唯一较2018年同期成长者。
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